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专访《米娜》主编杨央:“打扮对女孩子来说多么重要”

  导语:在杨央的领衔之下,《米娜》以后来者居上的姿态,一跃成为国内日系时尚杂志领域的翘楚。今年她还专门出了本书《和米娜玩穿搭》,一书网尽关于女孩子打扮自己的林林总总,“为所有爱美的女生们带来更多、更好、更实用的帮助。”

  那之前,初三就已经长到这个高度的她“特别自卑和封闭”,但高考后的那个暑假,杨央接到了关于“去做模特”的建议。每天和一群跟自己一般高的女生一起练习怎么走,怎么站……最关键的是还学会了“如何打扮”——每天走路起范儿、有貌有颜的走出去,这让她完全接纳了1米83的自己,从此自信走世界。

  “可见,打扮对于一个女孩子来说多么重要。”而今身材依然颀长纤细的《米娜》主编杨央说,所以她现在依然在做“教女生怎么打扮”的职业。在她的领衔之下,《米娜》以后来者居上的姿态,一跃成为国内日系时尚杂志领域的翘楚。今年杨央还专门出了本书《和米娜玩穿搭》,一书网尽关于女孩子打扮自己的林林总总,“为所有爱美的女生们带来更多、更好、更实用的帮助。”

  去年,杨央做了妈妈。女儿的出生给了她两个明显变化:一是现在最不喜欢的自己的特点是“胖,还有6斤没减下去”(虽然从旁者的角度看她已经不能再瘦),二是相较于很多生完孩子后就产生“眷巢”心理的职场妈妈,杨央反而迸发了职场新动力——因为“我得更好,我要对她负责”,要更多地“为这个世界做点事情”。

  微凉初秋,新浪女性约会时髦、干练的职场妈妈杨央,听她聊聊女人如何打扮,如何独立与自处,还有——时髦的“宝宝外交”……

  杨央:因为我那时候非常喜欢时尚媒体这个行当。十几年前网络没有现在这么先进,在学校图书馆看那些国外的时尚杂志,会觉得其实做媒体更像导演的角色,你可以有自主权选择自己想要表达的东西,可以去挑我需要什么样的服装,需要什么样的模特来表现这个主题……这个比做单纯的模特更吸引我。

  新浪女性:日系时尚杂志跟欧美系时尚杂志,在你的观察中,他们在中国面对的市场区别是什么?

  杨央:日本的时尚杂志,最看重的是实用性。这个是面对广大一般人来说参考性特别强的。而欧美杂志,可能更强调“时装”的概念。我选择做日系杂志,是因为我是那种比较随和的人,更喜欢接地气的东西。

  新浪女性:现在各种电商、微商、自媒体特别发达,在时尚的商业拓展方面,你们有哪些动作或创新?

  杨央:我们一直在探讨,传奇服务端在哪里下载呀?,有没有一个更好的传媒引导消费的成功实现变现的路径。《米娜》这个品牌一直在专注做日本潮流,日本的产品现在在国内卖的还是不错的,但热卖的还只是一些很标准化的产品。但我们发现还是有些新奇特、非常好用的产品,我们想介绍过来。所以我们接下来就是在跟日本的一些大的贸易商谈,看有没有比较合适的产品(引进过来)。因为目前我觉得基本上除了广告营收之外,商品销售是很多媒体转型最大的营收(来源)。

  新浪女性:《米娜》这本杂志,在日本的本土市场,发行量受到互联网的冲击和影响大不大?

  杨央:日本跟中国又不太一样。因为日本人做事比较保守,他们网络发展是落后于中国和韩国的。所以相对他们在平面媒体受到的冲击上可能会小一点,杂志会受影响,但是影响得有限。

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